IAB Türkiye Endüstri Standartları
İnteraktif reklamcılığın verimli, etkili, kolay uygulanabilir, endüstri tarafından kabul görmüş standartlarla yürütülmesi, IAB Türkiye'nin temel hedefleri arasında yer alıyor. Buna bağlı olarak farklı kesimlerden gelen temsilcilerin yer aldığı Endüstri Standartları Çalışma Grubu grubu kuruldu. Grup IAB Amerika ve Avrupa'nın kılavuzlarını inceledi ve Türkiye için standartlar listesi oluşturmaya başladı. Yedi başlık altında toplanması öngörülen standartların ilk iki bölümü tamamlandı.
1. Yaratıcı Çalışmalar
Video kontrolleri
Video reklamlarında standart bir görüntü kontrol seti olmalıdır. Bu set mutlaka oynatma, duraklatma ve durdurma butonlarını içermelidir. Kontrol butonları uygulamanın her karesinde kolayca görülebilmelidir.
Ses kontrolleri
Tüm reklam uygulamalarında standart bir ses kontrol seti bulunmalıdır. Bu set mutlaka açma ve kapama butonlarını içermelidir. Kontrol butonları uygulamanın her karesinde kolayca görülebilmelidir. Reklam uygulamasının sesi, web sitesi açıldığında otomatik olarak devreye girmemeli, kullanıcı kendi isteğiyle sesi açabilmelidir.
Kapat butonu
Özellikle bir uygulamanın arasına giren zengin içerik çalışmalarında, kapat butonu belli bir boyutta ve hep aynı yerde (sağ üst köşe) olmalıdır. Kapat butonu uygulamanın her karesinde kolayca görülebilmelidir.
Zengin İçerik (Rich media) uygulamaları
"Zengin İçerik" çalışmaları yaygın olarak kullanılan tarayıcılara (browser) uygun nitelikte tasarlanmalıdır.
Bilgisayar konfigürasyonu
Reklam aracılığıyla indirilen araçlar, uygulamalar bilgisayar konfigürasyonunda değişikliğe yol açmamalıdır. Konfigürasyonda değişiklik söz konusu olacaksa, kullanıcı mutlaka uyarılmalıdır.
Yanıltıcı reklam
Reklam görselleri, bilgisayarın işletim sisteminin ve/veya arayüzünün bir parçası algısına yol açacak nitelikte/görsellikte olmamalıdır.
2. İş Akışı ve Süreç
Banner Tasarımı ve Uygulama Süreci
Banner çalışmalarının aksamadan yürütülmesi için süreç aşağıdaki gibi planlanmalıdır:
Tasarım ve uygulama süreci sırası ile yaratıcı çalışma, planlama ve yayın aşamalarını kapsamalıdır.
Brief, yaratıcı ajansa yayın başlangıcından en az sekiz iş günü önce verilmelidir.
Yaratıcı ajansa en az 5 günlük çalışma süresi verilmelidir.
Medya ajansına en az 2 günlük çalışma süresi verilmelidir.
Uygulamalar ilgili kuruluşa, yayından en az 24 saat önce teslim edilmelidir.
Banner Teknik Özellikleri
Banner'ların teknik özellikleri medya ajansı tarafından yaratıcı ajansa aktarılmalıdır. Özellikler aşağıdaki başlıkları kapsamalıdır:
Banner ölçüleri
Dosya büyüklükleri
Click tag parametreleri
Gif, jpg vb. ek malzeme talepleri
3. Reklam formatları ve dosya büyüklükleri
4. Kurumsal sosyal sorumluluk
5. Altyapı ve sistemler
6. Ölçümleme ve denetim
7. Ajans ücretlendirme modelleri
