Komite Üyeleri:

Kader Kutun (IAB Türkiye YK Üyesi), Uğur Şeker (IAB Türkiye YK Üyesi), Arzu Törün, Cengiz Coşkun, Cenk Aydın, Didem Turkoz, Ebru Mersin, Ekin İlyasoğlu, Elif Bakiler, Emre Tümer, Erdem Günay, Filiz Poyraz, Leyla Akcan, Orsan Erksoy, Özlem Dinler, Serhat Akkılıç, Tezcan Israrlı, Ufuk Büyük, Volkan Yazıcı, Zeynep Taptık Bilgen.

İnteraktif reklamcılığın Türkiye'de gelişmesini sağlayacak en önemli unsurlardan biri hiç kuşkusuz eğitim. Son yıllarda sayıları artan seminerlere, konferanslara yönelik yoğun ilgi, eğitim ihtiyacının en belirgin kanıtı. Bu tür organizasyonları gerçekleştiren kuruluşların temel açmazı ise, sektörün gerçekte neye ihtiyaç duyduğuna ilişkin somut bir verinin/araştırmanın olmaması.

2009 yaz döneminde yeniden aktive olan Eğitim Komitesi, bu saptamaların ışığında, sektörün ihtiyaçlarını daha iyi anlamak, doğru/nitelikli bir eğitim programı oluşturmak amacıyla bir dizi reklamveren ziyareti planladı. Ziyaretleri gerçekleştirecek ikili takımlar oluşturuldu, reklamverenler saptandı. Toplantılar sırasında herkesin ortaklaşa kullanılacağı bir sunum hazırlandı.

Hazırlanan program doğrultusunda yılsonuna kadar;

3M, Adidas, Ağaoğlu, Anadolu Sigorta, Arçelik, Atasay, Benckiser, Best Buy, Biata, BP-Castrol, BSH, Cadbury Kent, Citibank, Colgate Palmolive, Danone, Denizbank, Digitürk, Dimes, Doğuş Grubu, Dumankaya, Dünya Göz Hastanesi, DYO, Ergo İsviçre Sigorta, Eti, Evkur, Evyap, Frito Lay, Hakan Plastik, Henkel, HSBC, Hürriyet Gazetesi, Hyundai, IKEA, ING Bank, İstikbal, Pınar, İş Bankası, Jolly Tur, Karaca Züccaciye, L'Oreal, Maxi Veas, McDonald's, Mutlu Akü, Nestle, Nissan, Ontarget, P&G, Peugeot, Pepsi, Polisan Pfizer, Praktiker, Real, Red Bull, Renault-Dacia, Resnum, Sanset, Sütaş, Şekerbank, TEB, Tefal, Twigy, Unilever, Vatan Bilgisayar, Volvo, Yapı Kredi Emeklilik ve Yataş ziyaret edilecek.

Ziyaretlerden elde edilecek bilgi tekrar değerlendirilecek bir seminer dizisi ve/veya üniversitelerle işbirliğine gidilerek bir yüksek lisans programının geliştirilmesi üzerine çalışılacak.

Komite Üyeleri:

Cüneyt Devrim (IAB Türkiye YK Üyesi), Banu Barbarosoğlu, Behiye Karabulut, Burak Evren, Burçak Pak Yılmaz, Caner Sandıkçı, Ceren Metin, Dilek Olcay, Elif Bakiler, Emre Uğurlu, Güçlü Bestan, Mahmut İpşirli, Neşe Yağmur, Pemra Küçükçalık, Pınar Güven, Pınar Küçüktepe, Sarper Danış, Sedat Dönmezer, Serhat Yıkıcı, Yeşim Öztarakçı, Yıldız Özer, Zafer Özçelik.

Teknolojinin hızına paralel bir gelişme göstermesi beklenen interaktif reklamcılığın gelişmesi, yaygınlaşması, yatırımların artması için yapılması gereken pek çok şey olduğu herkesçe kabul edilen bir gerçek. Ancak zamanın ve insan kaynağının kısıtlı olması, bunların arasından en etkili ve verimli projeleri hayata geçirmeyi gerekli kılıyor. Mevcut durumu bu çerçevede değerlendiren Pazarlama Komitesi, az sayıda, ama etkisi yüksek projeye odaklanma fikrini benimsedi ve 2010 yılında Mixx Awards'u Türkiye'de gerçekleştirmeyi hedefledi.

Mixx Awards, değerlendirme kriterleri ve yöntemiyle dijital dünyada benzeri olmayan bir yarışma. Sektördeki farklı tarafların biraraya geldiği jüri, bir yandan kampanyanın yarattığı etkiyi, performansını değerlendirirken, öte yandan yaratıcı yaklaşımı da ele alıyor. Sonuçta, kazanan reklamların/kampanyaların her biri, pazarlama iletişiminin tüm boyutlarını içeren bir başarı öyküsü oluşturuyor.

Pazarın gelişimine pozitif katkı sağlayacağı öngörülen Mixx Awards'un fonksiyonlarını şöyle sıralamak mümkün:

Tanıtım / IAB Türkiye ve interaktif reklamcılıkı için PR ve reklam aracı

Eğitim / Kendimize ait başarı öyküleri geliştirme ortamı

Yatırım / Ajans ve reklamverenleri, mecrayı daha fazla kullanmaları için teşvik etme aracı

İnsan kaynağı / Genç yetenekleri, bu alanda kendilerini geliştirmeleri için teşvik etme aracı

Komite Üyeleri:

Arzu Baran, Atakan Demirci, Çiğdem Toraman, Duygu Söylemez, Güçlü Bestan, Okyar Özlüpınar, Pemra Küçükçalık.

İnteraktif reklamcılığın gelişimi için çalışan bir örgütün, kendi iletişimini kendi mecrası aracılığıyla yapması gereğinden hareket eden İletişim Komitesi, bugüne kadar yeterli kaynak ayrılmayan IAB Türkiye web sitesini bir referans ve bilgi merkezine dönüştürmeyi hedefliyor.

2009 yılında IAB Avrupa tarafından geliştirilen kurumsal kimlik paralelinde, 41-29 tarafından yeniden tasarlanan sitenin içeriği bu bakış açısıyla değerlendirildi. Sitede yer alacak konular, içeriğin kimler tarafından sağlanacağı, güncellemelerin / yeniliklerin üyelere duyurulması, sitenin bir eğitim ortamı işlevini üstlenmesi konuları irdelendi. Hedeflenen konumun elde edilmesinin zamana yayılacağı, herkesin ortak görüşü.

Komite Üyeleri:

Oya Öneş (IAB Türkiye YK Üyesi), Banu Kargın, Burak Erdem, Caner Yörükoğlu, Erkan Kule, Elif Bingöl, Emre Faks, Esat Dumlupınar, Halil Avcı, Hilde Vankeirsbilck, İlker Ermurat, İnanç Gümüş, Meltem Özçelebi, Murat Kılıçaslan, Murat Özlen, Murat Yıldırım, Oğuzhan Poyrazoğlu, Reha Başoğul, Semih Başar, Şenol Şentürk, Tolgay Gül, Tuncay Yavuz, Yakup Gürel, Yaşayan Murat Deligöz, Yunus Güvenen.

Internet, hedef kitleye erişimin kolaylıkla ve ayrıntılı biçimde planlanabiliyor olması nedeniyle, diğer mecralara göre önemli bir avantaja sahip. Ancak bu durum, henüz yeterli olgunluğa erişmemiş pazarlarda karmaşaya yol açma riski barındırıyor. Farklı kriterlerle yürütülen, farklı sonuçlar ortaya koyan farklı ölçümlemeler/araştırmalar, derinliği olmayan rekabet ortamında karışıklığa yol açıyor, mecraya yönelik güveni zedeliyor.

Bu koşullar altında bağımsız bir araştırma şirketi tarafından, ortak ölçütler ve kurallar doğrultusunda ölçümleme yapılması, ölçümlemeden elde edilen verinin "ortak birim/single currency" olarak yaygınlaşması sektörün temel ve öncelikli ihtiyacı olarak öne çıktı. Çalışmalarını ölçümleme üzerine yoğunlaştıran Teknik Komite, 2008 yılında ilgili araştırma şirketinin seçim sürecinde kullanılacak teklif talep dokümanını hazırladı. 2009'da seçilen şirketle imzalanacak olan sözleşmenin ekinde yer alacak ve araştırmanın teknik ayrıntılarını, altyapısına ve çıktılarına ilişkin kuralları içeren Teknik Şartname'yi oluşturdu.

Araştırmanın fiilen başlamasının (halen 183 sitenin test ölçümü yürülüyor) ardından, verinin ve süreçlerin bağımsız bir şirket tarafından denetlenmesi aşamasına gelindi. Bu aşamada ilave uzmanlarla desteklenen Teknik Komite, denetim şirketlerinden gelen teklifleri değerledirecek ve Yönetim Kurulu'na bilgi / görüş aktaracak.